پاکستان میں ‘پولکا آئس’ ایک وقت میں انتہائی مشہور آئس کریم برانڈ سمجھا جاتا تھا، خاص طور پر 1980، 1990 اور ابتدائی 2000 کی دہائیوں میں۔ یہ برانڈ بچوں، نوجوانوں اور فیملیز میں بہت مقبول تھا اور کئی شہروں میں اس کی موجودگی ایک پہچان بن چکی تھی۔
‘پولکا’ کی سب سے بڑی پہچان اس کے رنگین اشتہارات، منفرد لوگو، آئس کریم پارلرز اور مختلف فلیورز تھے۔ اُس دور میں پاکستان میں آئس کریم انڈسٹری آج جتنی بڑی نہیں تھی، اس لیے پولکا، وولکا، اور چند دیگر برانڈز مارکیٹ پر نمایاں حیثیت رکھتے تھے۔
کراچی، حیدرآباد، لاہور، راولپنڈی اور دیگر شہروں میں ‘پولکا آئس’ کے فریزر، سائن بورڈ اور سائیکل یا گاڑیوں پر آئس کریم بیچنے والے لوگ عام نظر آتے تھے۔ گرمیوں میں بچوں کے لیے پولکا آئس کریم خریدنا ایک خاص خوشی سمجھی جاتی تھی۔ کئی لوگ آج بھی اس کے مخصوص فلیورز اور اسٹکس کو یاد کرتے ہیں۔
یہ برانڈ خاص طور پر اسکول جانے والے بچوں، فیملی آؤٹنگز، پارکس اور ساحلی علاقوں، شادیوں اور تقریبات میں بہت عام تھا۔
اس زمانے میں ٹی وی اشتہارات بھی اس کی مقبولیت کا بڑا سبب بنے۔ پاکستان ٹیلی وژن (PTV) کے دور میں جب محدود چینلز ہوتے تھے، تب مشہور برانڈز کے اشتہارات عوام کے ذہنوں میں گہرا اثر چھوڑتے تھے، اور پولکا بھی انہی میں شامل تھا۔
1990 کی دہائی میں پولکا پاکستان کی آئس کریم مارکیٹ کے بڑے ناموں میں شمار ہوتی تھی۔ بعد میں جب بین الاقوامی اور بڑے مقامی برانڈز جیسے Unilever کے تحت Walls نے مارکیٹ میں مضبوط توسیع کی، تو پولکا کی مقبولیت نسبتاً کم ہوتی گئی۔
اس کے باوجود پاکستان کی پرانی نسل کے لیے ‘پولکا آئس’ آج بھی ایک نوستالجک یاد ہے، اور سوشل میڈیا پر اکثر لوگ اسے اپنے بچپن کی یادوں سے جوڑتے ہیں۔